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橱柜企业新年压力大 急需创新式营销模式 | 来源:转载 点击数:4161次 更新时间:2014-2-17 15:26:03 | 据了解,全国建材家居景气指数(BHI),是由商务部流通司、中国建材流通协会共同发布的一个建材家居终端卖场的景气度指数,被当做家居业内晴雨表。在去年,橱柜等家具行业调查结果普遍显示,虽然销售额有所上升,但是成本相应增高,导致利润下降。虽然销售终端形势不容乐观,但是生产企业却出现了一些难得的亮点。 九正建材网了解到,2013年12月的BHI指数于日前公布,BHI为101.86,环比下降12.45点,同比下降4.62点。随着去年12月数据的公布,2013全年建材家居景气指数也全部出炉。根据数据显示,去年一年,全国规模以上家居建材卖场累计销售额为12481亿元,同比上升0.11%。 “去年家居卖场的销量上升了,但利润没有增长,甚至还有下降。在房地产刚需集中释放,而建材家居卖场又已过剩的状态下,这是必然的结果。有需求,但竞争惨烈是2013年建材家居市场的写照。”中国建材流通协会常务相关负责人这样解释。 对于家居卖场销量上升利润下降的情况,橱柜企业也受到了相应的影响。业内人士打了个比方,以前投入一次广告宣传,配备两个营销人员就能卖出20套橱柜。但现在做一次促销活动至少要投入四五次广告宣传,同时配五六名营销人员,才能卖出二十套橱柜,这样销量虽然会有提升但利润不会有太多增加。 橱柜企业新年压力更大 销量上升利润下降,反映的是家居卖场面临的一些严峻形势。首先,家居卖场过剩、竞争激烈的后果已经逐步显现。销量上升利润下降是必然的结果;竞争惨烈是2013年建材家居市场的写照。 业内人士介绍,2013年橱柜行业发展有几个显著的特点,首先是流通市场大发展、渠道多元化。2013年,我国家居流通市场面积已超过7000万平米,在流通卖场大发展的同时,我国橱柜等家具的流通渠道多元化格局逐步成型,除代理商、批发商、零售商以外,还有国际品牌专卖店、家具超市、综合性居室用品店、连锁店、自营店、旗舰店、网络销售等多种渠道并存。一些业内人士认为,家居卖场过剩,已出现恶性竞争局面。由于多年的快速发展扩张,在房地产调控的大背景下,仅仅是坐地收租的家居卖场已无法维持。一些城市建材家居卖场平米数已达到当地人口数的一半或更高,也就是说,这个城市中的建材家居卖场每平方米需求1~2个人来维持正常经营,这是不可持续的。 | 【刷新页面】【加入收藏】【打印此文】 【关闭窗口】 | 上一篇:金属超标藏杀机 新标准为卫浴质量把关 下一篇:海口南发水暖洁具贸易有限公司 |
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