原题：客源多点开花、版图全省延伸、消费持续升级

  海南入境游：从“到此一游”到“深度停留”

  秋日的三亚大东海，随处可见金发碧眼的境外游客。来自俄罗斯的安娜一家正在沙滩上享受日光浴，这是他们今年第二次来海南。“免签政策太方便了，从莫斯科直飞三亚，这里的气候和海滩对俄罗斯人很有吸引力。”安娜说。

  安娜一家的体验，是海南入境旅游市场“加速跑”的生动注脚。数据显示，2026年前三季度，全省累计接待入境游客142.79万人次、640.28万人夜，同比分别增长43.1%、64.0%；入境游客总花费75.32亿元，同比增长67.7%。今年以来，我省已停靠10艘次国际邮轮，接待入境游客1.41万人次。

  数据攀升，不止于人数增长。透过数据看海南入境游，三个鲜明之变正在发生，勾勒出海南入境旅游高质量发展的新轨迹。

  客流空间之变：

  版图延展，入境客流走向全省

  从客流空间看，三亚、海口仍是全省入境旅游的“基本盘”——

  1月至9月，三亚累计接待入境游客104.3万人次，占全省总量73%，同比增长46.4%，增速高于全省平均水平；海口累计接待21.93万人次，占全省15.4%，同比增长39.5%，两市合计占比达88.4%。

  “三亚依托境外站点深耕客源引流与市场推广，加快推进通航筹备工作，持续加密国际航线网络，优化入境旅游服务品质，不断提升国际旅游城市知名度与核心竞争力。”三亚市旅游发展局副局长张皓介绍，10月20日开通的“奇姆肯特⇌三亚⇌新加坡”航线是三亚开通的第四条第五航权航线，串联起中亚、东南亚两大入境客源市场。

  三亚、海口之外，海南入境游市场的第二梯队正加速承接外溢客流。

  陵水累计接待2.9万人次，同比增长48.9%，依托分界洲岛、南湾猴岛、海洋欢乐世界等优质滨海景区，成为三亚入境客流外溢的主要承接区域；保亭呀诺达、槟榔谷两大5A级雨林文化景区，累计接待入境游客36.6万人次。

  从景区客流看，1月至8月全省A级及以上景区累计接待入境游客155万人次，客流集中在三亚、保亭、陵水、海口四地。

  陵水新村港的疍家渔排海上民宿，2021年起步时只有4间房，如今已建成24间。“现在海上民宿一年接待游客大概8万人次，其中有不少外国游客的面孔。”陵水疍家渔排协会会长郭玉光说，客人入住后可以体验赶海、玻璃船、海钓等特色活动，身临其境感受疍家人的海上生活。

  从三亚大东海到陵水清水湾，从保亭槟榔谷到海口骑楼老街，海南入境游的客流版图正在铺开，游客在岛内的脚步开始往更深处走。

  客源结构之变：

  多元聚势，八方来客汇海南

  客源结构之变，是今年海南入境游最值得关注的变化之一——

  今年前三季度，俄罗斯市场贡献突出，全省累计接待俄罗斯游客57.25万人次，同比增长68%，占全省入境总人次接近40%。对比2019年同期，海南接待的俄罗斯游客规模大幅攀升，客源占比提升超20个百分点。

  2025年9月15日，中国对俄罗斯公民试行全国范围单方面免签政策，叠加海南原本就有的自贸港免签便利，俄罗斯游客来华赴琼出行门槛进一步降低。不少人选择以海南为入境首站，开启“一程多站”之旅——先在海南度假体验，再前往国内其他城市游览。俄罗斯旅游运营商协会数据显示，政策实施首月，俄罗斯赴海南的旅游需求猛增76%，85%的预订都集中在海南。

  “前几年，俄罗斯游客来海南，办签证需要近一个月，现在拿着护照就能走。”在三亚，长期经营俄语地接业务的旅行社工作人员李涛告诉记者，免签政策改变的是时间成本，也是心理距离。

  如今，每周从莫斯科、圣彼得堡、叶卡捷琳堡等多个俄罗斯城市直飞海南的航班超20班次，曾经“说走就走”是种奢侈，现在“拎包就走”成了日常。

  中亚板块的爆发式崛起同样值得关注。今年前三季度，海南旅游市场的乌兹别克斯坦、白俄罗斯客源量同比分别增长147.8%、128.9%，成为潜力巨大的新兴客源市场。

  马来西亚等东南亚市场增长势头强劲，英、法、德、意等欧美国家实现平稳增长，港澳台市场整体运行平稳，日韩等传统东亚主力客源市场复苏回暖。

  “海南在吸引东北亚、俄罗斯、中亚等特定市场客源方面具备得天独厚的优势。”中国旅行社协会导游专委会副会长李健认为，封关后免签政策、航线布局进一步放宽，有效优化海南整体客源结构。

  多重政策红利持续释放、航线网络不断织密，海南入境客源走向多元，海南旅游的开放能级进一步提升。

  游客行为之变：

  迭代升级，深度体验带动新消费

  客流和客源之变，最终投射在游客行为之变上——

  携程平台数据显示，2026年海南入境游客中，中青年年龄段合计占比达57.7%，中青年客群成为入境游主力。

  从数据来看，过去入境游里常见的“银发团”“观光团”印象正在被改写，年轻人和中青年家庭在客流中的比例上升。来海南的入境游客更年轻、更家庭化，更愿意为深度体验停留更长时间。

  同时，游客的出游目的也更趋多元。观光休闲占58.6%，探亲访友占17.3%，商务活动占7.7%，入境游客的探亲、商务、休闲度假等多元需求正在叠加。

  在消费结构上，今年前三季度的入境游客花费中，全省入境游客人均花费167.79美元/人天，其中三亚171.59美元/人天，海口169.98美元/人天，其余市县样本155.62美元/人天。1月至9月全省入境游客平均停留约4.5天。

  从人均花费来看，三亚、海口消费能级高于其他市县，入境游客平均停留4.5天，已经具备拉长消费链条的基础。

  这意味着，海南入境游已经实现“人留下来”，将更多的客流消费转化为文化消费、康养消费、特色主题消费，入境产品供给不断丰富，推动消费结构向多元体验型升级。

  行为之变也体现在景区选择上。今年1月至8月，海南滨海度假类景区最受境外游客青睐，三亚大东海旅游区接待入境游客64.3万人次，同比增长124.2%；天涯海角接待10.1万人次，同比增长60.0%；陵水海洋欢乐世界接待入境游客同比增幅达121.1%。雨林民族文化类景区增长平稳向好，保亭呀诺达、槟榔谷分别接待入境游客21.2万人次、7.7万人次，同比增长57.0%、76.4%。

  “我们针对境外游客增加了英文、俄文导览和黎锦编织、竹竿舞等互动体验，很多俄罗斯、中亚游客对雨林植物和黎族苗族文化非常好奇，停留时间明显拉长。”海南呀诺达雨林文化旅游区负责人介绍。

  “人均花费和停留时间同步提升，说明海南入境游正向高质量发展转变。”省旅游和文化广电体育厅相关负责人表示，下一步，海南将围绕入境游客消费链条中的购物、文化体验等环节精准发力，丰富高品质旅游产品供给，提升入境支付、语言服务等便利化水平，同时借助免签政策红利持续深耕俄罗斯、中亚等重点入境游客源市场，拓展东南亚和欧美远程市场，推动海南入境旅游实现更高质量增长。（海南日报全媒体记者 刘晓惠）