“再见，上半年!你好，下半年!”，似乎在一场接一场的活动中，2014年走得特别快，而伴随时光匆匆的脚步，福州的家装市场亦发生了不少变化，形式逐渐明朗。

“原计划作投资转改善型住房”

福州2014年交房的楼盘，多数消费者是在2011年与2012年购买的。当时市场房价整体呈现上升趋势，有不少消费者是作为投资目的购房。今年房地产整体趋稳，伴随着物价的涨幅，有部分业主就改变了原计划的投资用途，通过装修企业把房子升级为改善型住房。

中产阶级装修人群扩大化明显

近2年福州市场，70、80后已经成为装修主力军之一，他们中大多事业正在迈向成熟阶段。生活在改革开放中的这一代，对家的温馨与时尚都不可少。中产阶级也成为中高端装修公司竞争的重要群体。

装修企业类别分化明朗

伴随着近几年的各类型家装营销竞争，经过市场筛选，装修企业能够很好存活下来的并不多。在竞争中凭借企业自身实力找到合适定位，这就是出现了明朗化的装修企业分类。

装修企业在社区装修中的切割式营销

最近几年，福州中高端楼盘交房大都采取了分批次进行的方式。随之而来的，装修企业也在最近几年摸索到了一条符合社区交房的营销模式——切割营销。根据交房的不同时间段，针对性地开展户数较少的落地活动推广，这样也为我们的业主提供了针对性更强的装修前相关服务。

家装品牌竞争，网络要先行

在信息化高速发展的今天，许多行业都乘上了互联网这辆动车，家装行业也不例外。现在但凡一个家庭需要装修，家里几乎都会有人上网了解一下与装修有关的话题。装修品牌如何做好在互联网的有效宣传与渗透，线下公司再大也要消费者到场了才有体验。把品牌宣传与线下体验做有效结合，装饰行业O2O已经在悄然进行中。这一轮竞争，网络要先行。奉湘辉