自从居然之家将推行“明码实价”的消息得到证实以来，“明码实价”具体该如何操作、消费者是否买账等就成为人们热议的话题。2月29日，在国家发改委、商务部、工商总局等政府有关部门和行业协会、品牌企业参加的研讨会上，“明码实价”受到多方力挺，但如何引导消费者改变随意砍价的习惯，将是需要破解的难题。

“明码实价”受支持

“居然之家倡导的‘明码实价’，不是一个创新，它恢复了传统的商业文明。”2月29日，在“明码实价”研讨会上，商务部流通业发展司副司长王选庆语调轻柔，话语却铿锵有力，现场近百位嘉宾对他的观点点头表示赞同。

标价与售价不一，随意打折、砍价，是普遍可见的商业现象，不仅仅家居建材行业有，零售百货业也屡见不鲜。正因为商家给出的标价不实，消费者在购买时就千方百计地“磨价”，希望能够砍掉价格中的水分。“回溯商业历史，‘明码虚价’其实是近二三十年才有的市场行为。历史上不管什么行业都是‘明码实价’的。居然之家推行‘明码实价’最大的意义就在于恢复了传统的商业文明。”王选庆说。

北京市发改委物价检查所副所长何绍杰认为，“明码实价”是根据合理的利润制定出来的没有水分的价格，标多少就卖多少，不允许消费者随意砍价。 “消费者购物时理性消费，不故意与商家砍价，商家也有时间将注意力转移到产品质量、档次、花色等方面，而不是在价格上忽悠消费者，这对整个行业的良性发展都有促进意义。”

北京市家具行业协会会长于秀苏十分认可何绍杰的说法。她认为，“明码实价”避免了价格虚高，能有效引导消费者改变随意砍价的习惯，稳定了家居产品的价格体系，可以推动消费者和企业之间建立诚信关系。用国家工商总局市场规范管理司副司长刘宏伟的话说，“可以把‘明码实价’看成是一个诚信市场建设中的一部分”。

品牌厂家率先垂范

居然之家推行“明码实价”，还受到了众多品牌企业的支持，不少企业已经先居然之家一步，率先实行了“明码实价”。

博洛尼家居总裁蔡明透露，早在2000年他们就开始实行“明码实价”，标价即是成交价，除非他本人点头答应，消费者找任何一个博洛尼工作人员砍价、打折都没用。“‘明码实价’坚持了十多年，客观上成就了博洛尼品牌，成为博洛尼独有的优势和标签。”蔡明调侃称，居然之家推行“明码实价”有激动也有遗憾，遗憾的是如果同行们都这么做了，博洛尼的这点独特性就没有了。